قامت ماريا ستيب ، الرئيس التنفيذي لشركة Suja Life ، بتحويل الشركة إلى "House of Brands" بما في ذلك Vive ... المزيد
نوكس: تطورت Suja Life من علامة تجارية عصير مضغوطة إلى منصة مشروبات عافية.
نوكس: لقد ذكرت "بيت العلامات التجارية".
Stipp: لم ندخل فقط العافية الوظيفية - لقد ساعدنا في تحديد ذلك.
نوكس: عندما تفكر في التوسع في فئة جديدة ، مثل الصودا الطبيعية مع شريحة ، كيف يمكنك أن تقرر ما إذا كنت ستركز على علامة تجارية واحدة أو نشر الابتكار عبر محفظتك بأكملها؟
ستيب: كان هذا تحديًا ممتعًا.
نوكس: كيف توازن بين إدارة منزل العلامات التجارية وضمان أن تظل كل علامة تجارية وفية لقيمها الأساسية أثناء الابتكار أيضًا؟
نوكس: مع توسع Suja إلى فئات جديدة ، ما هو التحدي الأكبر الذي تواجهه ، وكيف تخطط للتغلب عليه؟