Satu abad sejak jam tangan tahan air, Rolex masih menguasai pasar mewah
Lebih dari 50 tahun kemudian - bagi jutaan dealer arloji, kolektor, dan penggemar - modelnya saat ini dikenal sebagai "Paul Newman Rolex Daytona."
Apa yang membuat kisah Rolex unik adalah bahwa merek yang dikenal dengan jam tangan mekanis yang dirancang dengan indah dan diproduksi, di era digital, lebih populer dari sebelumnya.
Faktor yang paling penting adalah keputusan yang dibuat perusahaan pada 1960-an untuk memposisikan produknya sebagai "jam tangan luar biasa untuk orang-orang khusus," menurut Pierre-Yves Donzé, penulis buku tentang sejarah perusahaan.
Untuk menangani proliferasi pemalsuan, tahun lalu perusahaan memulai program untuk menjual jam tangan “pra-dimiliki”.