Um século desde o relógio impermeável, Rolex ainda governa o mercado de luxo
Mais de 50 anos depois - para milhões de revendedores, colecionadores e entusiastas - o modelo é hoje conhecido como "Paul Newman Rolex Daytona".
O que torna a história Rolex única é que uma marca conhecida por relógios mecânicos requintadamente projetados e fabricados é, na era digital, mais popular do que nunca.
O fator mais importante foi a decisão que a empresa tomou na década de 1960 para posicionar seu produto como um "relógio excepcional para pessoas especiais", de acordo com Pierre-Yves Donzé, autor de um livro sobre a história da empresa.
Para lidar com a proliferação de falsificações, no ano passado, a empresa iniciou um programa para vender relógios “certificados pré-pertencentes”.