Martell está fazendo uma peça para o espaço do coquetel.
Mais importante, a abertura coloca em movimento a campanha global "Faça com Martell", começando nos Estados Unidos - o maior mercado de conhaque do mundo em volume - onde uma série de programas de coquetéis começará entre bares, hotéis e outros locais de hospitalidade nas grandes cidades.
O Cognac foi uma escolha popular em coquetéis no passado, de acordo com Oscar do Waldorf.
Sébastien Borda: "Sentimos que Cognac e Martell, em particular, podem assumir qualquer clássico e trazer ... mais algo novo para o local."
Trocar o gin por conhaque em um Negroni contribui para um gole mais suave, de acordo com Rémy Savage.
A cena do coquetel já está prosperando nos EUA, então Martell trará um ar de experimentação e exploração ao mercado.
Savage está girando várias placas de uma só vez.