Enquanto o café permanece rei nos Estados Unidos, atividades recentes mostram que os chás gelados podem finalmente estar ... mais experimentando seu tempo para brilhar também.
"É excelente para a próxima revolução moderna. Estive no bato de bebida toda a minha carreira", disse o CEO do Ryl Tea Blodin Ukella, apontando para aprimorar shakes de água e proteínas como categorias que decolaram.
Lançado e liderado por Ukella, um imigrante que veio para os EUA em 1999 do Kosovo, o Ryl Tea procura se posicionar como saudável com o gosto.
"É evidente que o chá gelado está evoluindo de um refresco sazonal para um grampo o ano todo", afirma o mercado.
Cerca de 23% dos consumidores de chá gelado preferem açúcar baixo a não ou não reduzido, e 26% dos chá gelados lançados no ano passado apresentaram reivindicações relacionadas ao açúcar, de acordo com a Innova.
"Estamos sempre ouvindo nossos consumidores, mas esse fenômeno em particular nos motivou a explorar como poderíamos oferecer nossa própria versão refrescante do chá", disse Kate Schaufelberger, diretora de marca da Sprite North America.
Alguns jogadores estão voltando à categoria, acreditando que isso realmente é o tempo do chá gelado.
"Obviamente, eu nunca desejaria que o chá honesto fosse descontinuado, mas agora que foi apresentado a uma incrível oportunidade de negócios", citou o Goldman.
Lipton está tentando alcançar consumidores de todas as idades, até mesmo em parceria com a casa de aposentadoria, influenciadores seniores que teriam 6,4 milhões de seguidores de Tiktok.
A ITO EN afirma ter cerca de 2% do mercado dos EUA para bebidas de chá, relata Thomson Reuters, classificando o oitavo maior, com a marca de folhas pura da Unilever liderando o setor.
O Ryl Tea, disse Ukella, tem as mídias sociais que mais crescem no chá, em dois anos construindo um Instagram seguidores de 84.000 e111.000 seguidores de tiktok.