Qualquer pessoa que vá ver Thunderbolts da Marvel Studios* neste fim de semana pode esperar assistir oito - talvez até 10 - reboques de movimentação antes do início do recurso.
Porque Thunderbolts* é o primeiro sucesso de bilheteria previsto da temporada de cinema de verão-o período de 18 semanas entre o primeiro de maio e o Dia do Trabalho, responsável por 40% do total anual de bilheterias nos EUA e no Canadá-seu espaço de visualização é uma das mais importantes oportunidades de marketing para os maiores lançamentos, incluindo a missão da Paramount: impossível o controvérsia da Universal.
Os detalhes deste sistema de pagamento para jogar são sussurrados com um nível de sigilo que a força das missões impossíveis de Ethan Hunt apreciaria.
Hoje, os principais estúdios de Hollywood rotineiramente atacam acordos de marketing de um ano com grandes redes de teatro, incluindo AMC, Regal e Cinemark, para garantir o jogo de trailers em frente aos maiores lançamentos.
Complicando ainda mais o mercado, cada estúdio não tem idéia do que os outros estão pagando em uma cadeia específica, e as cadeias não sabem o que cada estúdio está pagando a concorrência.
No entanto, a Disney detinha apenas a maior participação de mercado das bilheterias domésticas uma vez nos cinco anos desde a pandemia e, nos últimos anos, os insiders de Hollywood acreditam que a empresa começou a participar do sistema de reboques de pagamento como todos os outros.
Ainda assim, os executivos de estúdio dizem que alcançar pessoas que já compraram ingressos para cinema e depois recebendo sua atenção total para um trailer pode frequentemente o momento em que decidem se querem ver um próximo filme.
"As pessoas adoram trailers", diz Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore, um dos principais provedores de dados de bilheteria.
Há, no entanto, uma outra força de marketing que nos últimos anos se mostrou ainda mais poderosa e imprevisível - online viralidade.