في عام 2023 ، قبل أن كان Cooper Flagg هو أفضل لاعب في كرة السلة الجامعية واختيار رقم 1 المفترض في مسودة الدوري الاميركي للمحترفين لهذا العام ، أصدر كبير مسؤولي التسويق في الرصيد الجديد كريس ديفيس تحديًا جريئًا لأحد كبار الملازمات.
ولكن في حين أن الرصيد الجديد الذي يتخذ من بوسطن مقراً له ، والذي سجل إيرادات بقيمة 7.8 مليار دولار في العام الماضي ، لا يمكن أن يتطابق مع موارد ، على سبيل المثال ، Nike (51 مليار دولار في عام 2024) أو أديداس (26 مليار دولار) ، فقد كان لها ميزة واحدة على المنافسة.
الآن ، مع تغير المناظر الطبيعية الحذاء ، وكذلك العقلية.
الإستراتيجية الفائزة: مع شوهي أوتاني ، كوكو جوف ، وكاوهي ليونارد في قائمتها ، أظهر توازن جديد بالفعل براعته في بطل التوقيع.
على الرغم من حملتها الإعلانية الصفيق في التسعينيات ، ليس الأمر كما لو أن توازنًا جديدًا لم يعمل مع الرياضيين من قبل.
قصة حب: "لقد انتهزوا لي الفرصة أمام أي شخص آخر ،" تقول Coco Gauff Forbes عن علاقة التوازن الجديدة.
في نفس العام ، حقق التوازن الجديد أيضًا عائدًا بصوت عالٍ إلى كرة السلة.
يرى ديفيس ، الذي قام فوربس مؤخراً بتأليف CMO رقم 2 الأكثر نفوذاً في العالم ، الفرص بشكل أكثر كليًا. "نحن لا نحكم فقط على فعالية دخولنا إلى كرة السلة من خلال عدد أحذية كرة السلة التي نبيعها" ، كما يقول.
في غضون ذلك ، فإن New Balance لها أنظارها على عبور إيرادات سنوية بقيمة 10 مليارات دولار ، وهو هدف يتوقع الوصول إليه في السنوات القليلة المقبلة.