ในปี 2023 ก่อนที่ Cooper Flagg จะเป็นผู้เล่นอันดับต้น ๆ ในบาสเกตบอลวิทยาลัยและเลือกหมายเลข 1 ที่น่าอัศจรรย์ในร่าง NBA ของปีนี้ Chris Davis หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ New Balance ได้ออกความท้าทายอย่างยิ่งให้กับหนึ่งในร้อยโทชั้นนำของเขา
แต่ในขณะที่ New Balance ซึ่งตั้งอยู่ในบอสตันซึ่งมีรายรับ 7.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีที่แล้วแทบจะไม่สามารถจับคู่ทรัพยากรได้เช่น Nike (51 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567 รายได้) หรือ Adidas (26 พันล้านดอลลาร์)
ตอนนี้เมื่อภูมิทัศน์ของรองเท้ามีการเปลี่ยนแปลงดังนั้นจึงมีความคิดนั้น
กลยุทธ์การชนะ: ด้วย Shohei Ohtani, Coco Gauff และ Kawhi Leonard ในบัญชีรายชื่อนิวบาลานซ์ได้แสดงให้เห็นถึงความกล้าหาญในการลงนามแชมเปี้ยน
แม้จะมีแคมเปญโฆษณาหน้าด้านในปี 1990 แต่ก็ไม่เหมือนกับว่านิวบาลานซ์ไม่เคยทำงานกับนักกีฬามาก่อน
เรื่องราวความรัก:“ พวกเขามีโอกาสกับฉันก่อนใครเลย” Coco Gauff บอกฟอร์บส์เกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่สมดุลใหม่ของเธอ
ในปีเดียวกันนั้นนิวบาลานซ์ก็กลับมาเป็นบาสเกตบอล
เดวิสซึ่งฟอร์บส์เพิ่งตั้งชื่อ CMO ที่มีอิทธิพลมากที่สุดอันดับ 2 ในโลกเห็นโอกาสมากขึ้น“ เราไม่เพียง แต่ตัดสินประสิทธิภาพของการเข้าสู่บาสเก็ตบอลของเราด้วยรองเท้าบาสเก็ตบอลจำนวนเท่าใด” เขากล่าว
ในระหว่างนี้ New Balance มีสถานที่ท่องเที่ยวในการข้ามรายได้ต่อปีมูลค่า 10 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นเป้าหมายที่คาดว่าจะถึงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า