2023年、クーパーフラッグが大学のバスケットボールのトッププレーヤーであり、今年のNBAドラフトで推定No.1ピックである前に、ニューバランスのチーフマーケティング責任者クリスデイビスは、彼のトップ中euの1人に大胆な挑戦を発行しました。
しかし、昨年78億ドルの収益を計上したボストンに拠点を置くニューバランスは、たとえばナイキ（2024年の収益で510億ドル）またはアディダス（260億ドル）のリソースとほとんど一致することはほとんどありませんでしたが、競争には1つの優位性がありました。
今、スニーカーの風景が変わったので、そのメンタリティもそうです。
勝利戦略：Shohei Ohtani、Coco Gauff、およびKawhi Leonardが名簿に載っているため、New Balanceはすでに署名チャンピオンでその腕前を示しています。
1990年代の生意気な広告キャンペーンにもかかわらず、ニューバランスがこれまでアスリートと連携したことがなかったわけではありません。
ラブストーリー：「彼らは他の誰かの前に私にチャンスをつかんだ」とココ・ゴーフは彼女のニューバランス関係についてフォーブスに語った。
その同じ年、ニューバランスはバスケットボールにも大きな復帰をもたらしました。
フォーブスが最近世界で最も影響力のあるCMOを第2位に挙げたデイビスは、この機会をより総合的に見ています。
それまでの間、New Balanceは年間収益の100億ドルを超えることに照準を合わせており、今後数年間で到達すると予想される目標です。