Pada tahun 2023, sebelum Cooper Flagg adalah pemain top dalam bola basket perguruan tinggi dan pick No. 1 yang dugaan di NBA Draft tahun ini, chief marketing officer New Balance Chris Davis mengeluarkan tantangan berani kepada salah satu letnan utamanya.
Tetapi sementara New Balance yang berbasis di Boston, yang membukukan pendapatan $ 7,8 miliar tahun lalu, hampir tidak dapat mencocokkan sumber daya, misalnya, Nike ($ 51 miliar dalam pendapatan 2024) atau Adidas ($ 26 miliar), memang memiliki satu keunggulan atas kompetisi.
Sekarang, karena pemandangan sneaker telah berubah, demikian juga mentalitas itu.
Strategi kemenangan: Dengan Shohei Ohtani, Coco Gauff, dan Kawhi Leonard dalam daftarnya, New Balance telah menunjukkan kehebatannya pada penandatanganan juara.
Terlepas dari kampanye iklannya yang nakal di tahun 1990 -an, tidak seolah -olah New Balance tidak pernah bekerja dengan atlet sebelumnya.
Kisah Cinta: "Mereka mengambil kesempatan pada saya sebelum orang lain," Coco Gauff memberi tahu Forbes tentang hubungan barunya.
Pada tahun yang sama, New Balance juga kembali dengan keras ke bola basket.
Davis, yang baru -baru ini dinamai Forbes sebagai CMO paling berpengaruh di dunia, melihat peluang lebih holistik. "Kami tidak hanya menilai keefektifan masuknya kami menjadi basket dengan berapa banyak sepatu basket yang kami jual," katanya.
Sementara itu, New Balance memiliki pandangan untuk melintasi $ 10 miliar dalam pendapatan tahunan, tujuan yang diharapkan untuk dicapai dalam beberapa tahun ke depan.