Seorang pria berbelanja di Shein, platform e-commerce Cina, selama liburan Idul Fitri, di Hawalli ... lebih banyak gubernur, Kuwait, 7 Juni 2025. (Foto oleh Asad/Xinhua melalui Getty Images)
Karena jaringan media ritel menghadapi tekanan yang mengintensifkan untuk menumbuhkan pendapatan sambil melindungi aset mereka yang paling berharga (data partai pertama), keputusan DSP yang bermitra dengan menjadi semakin kompleks.
Amazon mempertahankan dominasi melalui ekosistem loop tertutupnya tetapi membatasi perencanaan silang untuk pengiklan.
Terlepas dari manfaat yang jelas, sebagian besar pengecer selektif tentang kemitraan DSP.
"Hari ini, sebagian besar RMN beroperasi dalam model layanan yang dikelola, dengan kemampuan layanan mandiri di cakrawala," catat Lori Johnshoy, kepala ritel global dan strategi CPG di Liveramp.
Untuk pengecer yang mengakui bahwa mereka membutuhkan kemitraan DSP untuk tumbuh, kriteria seleksi jauh melampaui kemampuan teknis.
Kontrol dan Keselamatan Merek: Pengecer membutuhkan jaminan bahwa DSP pihak ketiga tidak akan mengkompromikan pengalaman pelanggan mereka.
"Ketika mempertimbangkan strategi audiens, seperti aktivasi swalayan-di mana pengecer membuat khalayak terpilih tersedia dalam DSP untuk aktivasi pihak ketiga-mungkin menguntungkan untuk melihat di luar DSP layanan terkelola Anda," kata Johnshoy.
Pendekatan ini memungkinkan pengecer untuk mempertahankan kemitraan pilihan mereka saat merampingkan operasi.
Pengecer paling canggih sudah menerapkan strategi ini.