ハワリのイード・アル・アダ・ホリデー中、中国の電子商取引プラットフォームであるシェインで買い物をします... 2025年6月7日、クウェートの知事（ゲッティ・イメージズによるAsad/Xinhuaによる写真）
小売メディアネットワークは、収益を増やすという圧力を強化し、最も価値のある資産（ファーストパーティデータ）を保護するため、どのDSPと提携するかという決定がますます複雑になっています。
Amazonは、クローズドループエコシステムを通じて支配を維持していますが、広告主のクロスリテール計画を制限しています。
明確な利点にもかかわらず、ほとんどの小売業者はDSPパートナーシップについて選択的です。
「今日、ほとんどのRMNはマネージドサービスモデル内で動作し、セルフサービス機能が地平線上に機能します」と、Liverampのグローバル小売およびCPG戦略の責任者であるLori Johnshoy氏は述べています。
DSPパートナーシップを成長させる必要があることを認識している小売業者の場合、選択基準は技術的な能力をはるかに超えています。
制御とブランドの安全性：小売業者は、サードパーティのDSPが顧客体験を妥協しないという保証が必要です。
「セルフサービスのアクティベーションなど、セルフサービスのアクティベーションなどのオーディエンス戦略を検討すると、小売業者がサードパーティのアクティベーションのためにDSP内で選択されたオーディエンスを利用できるようにする場合、マネージドサービスDSPを超えて見ることが有利かもしれません」とJohnshoy氏は言います。
このアプローチにより、小売業者は業務を合理化しながら、好みのパートナーシップを維持できます。
最も洗練された小売業者は、すでにこれらの戦略を実装しています。