ร้านค้าชายใน Shein แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนในช่วงวันหยุด Eid al-Adha ใน Hawalli ... ผู้ปกครองเพิ่มเติมคูเวต 7 มิถุนายน 2025 (ภาพถ่ายโดย ASAD/XINHUA ผ่าน Getty Images)
ในขณะที่เครือข่ายสื่อค้าปลีกเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในการเพิ่มรายได้ในขณะที่ปกป้องสินทรัพย์ที่มีค่าที่สุด (ข้อมูลบุคคลแรก) การตัดสินใจของ DSPs ที่จะเป็นพันธมิตรด้วยความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ
อเมซอนยังคงอำนาจการปกครองผ่านระบบนิเวศแบบวงปิด แต่ จำกัด การวางแผนไขว้ไขว้สำหรับผู้โฆษณา
แม้จะมีประโยชน์ที่ชัดเจน แต่ผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่เลือกเกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วน DSP
"วันนี้ RMNs ส่วนใหญ่ทำงานภายในรูปแบบการบริการที่มีการจัดการพร้อมความสามารถในการบริการตนเองบนขอบฟ้า" Lori Johnshoy หัวหน้าฝ่ายค้าปลีกระดับโลกและกลยุทธ์ CPG ที่ Liveramp กล่าว
สำหรับผู้ค้าปลีกที่รับรู้ว่าพวกเขาต้องการพันธมิตร DSP ที่จะเติบโตเกณฑ์การคัดเลือกนั้นดีกว่าความสามารถทางเทคนิค
การควบคุมและความปลอดภัยของแบรนด์: ผู้ค้าปลีกต้องการความมั่นใจว่า DSP ของบุคคลที่สามจะไม่ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของลูกค้า
“ เมื่อพิจารณากลยุทธ์ผู้ชมเช่นการเปิดใช้งานการบริการตนเอง-ที่ซึ่งผู้ค้าปลีกทำให้ผู้ชมเลือกใช้งานภายใน DSP สำหรับการเปิดใช้งานบุคคลที่สาม-อาจเป็นประโยชน์ในการมองข้ามบริการ DSP ที่ได้รับการจัดการของคุณ” Johnshoy กล่าว
วิธีการนี้ช่วยให้ผู้ค้าปลีกสามารถรักษาความร่วมมือที่ต้องการได้ในขณะที่ปรับปรุงการดำเนินงาน
ผู้ค้าปลีกที่มีความซับซ้อนที่สุดกำลังใช้กลยุทธ์เหล่านี้อยู่แล้ว