Um homem faz compras em Shein, uma plataforma chinesa de comércio eletrônico, durante o feriado de Eid al-Adha, em Hawalli ... mais governamental, Kuwait, 7 de junho de 2025. (Foto de Asad/Xinhua via Getty Images)
À medida que as redes de mídia de varejo enfrentam pressão intensificadora para aumentar a receita, protegendo seu ativo mais valioso (dados de primeiros partidos), cuja decisão com a DSPS com a qual fazer parceria se tornou cada vez mais complexa.
A Amazon mantém o domínio por meio de seu ecossistema de circuito fechado, mas limita o planejamento cruzado para anunciantes.
Apesar dos benefícios claros, a maioria dos varejistas é seletiva sobre as parcerias DSP.
"Hoje, a maioria dos RMNs opera dentro de um modelo de serviço gerenciado, com recursos de autoatendimento no horizonte", observa Lori Johnshoy, chefe de estratégia global de varejo e CPG da Liveramp.
Para os varejistas que reconhecem que precisam de parcerias DSP para crescer, os critérios de seleção vão muito além das capacidades técnicas.
Controle e segurança da marca: os varejistas precisam garantir que os DSPs de terceiros não comprometam sua experiência com o cliente.
"Ao considerar uma estratégia de público, como ativação de autoatendimento-onde os varejistas disponibilizam públicos selecionados em um DSP para ativação de terceiros-pode ser vantajoso olhar além do seu serviço gerenciado DSP", diz Johnshoy.
Essa abordagem permite que os varejistas mantenham suas parcerias preferidas enquanto simplifica as operações.
Os varejistas mais sofisticados já estão implementando essas estratégias.